电子艺界再次考虑在游戏中植入广告

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电子艺界再次考虑在游戏中植入广告
电子艺界再次考虑在游戏中植入广告

艺电首席执行官安德鲁·威尔逊 (Andrew Wilson) 最近透露,该公司正在考虑在 AAA 游戏中引入动态广告。这对艺电来说并不是什么新鲜事,多年来,该公司的许多游戏都曾采用过现实世界的广告——这一概念对艺电来说可以追溯到大约二十年前。

然而,我们这里谈论的是业内所谓的“DAI”——动态广告插入。这是一种更智能的方式,可以根据用户的习惯、历史和兴趣向他们传递商业内容。

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在最近的一次财报电话会议上,EA 的 CEO 谈到了在 AAA 游戏中注入动态广告的话题(但并未提及具体是哪款游戏)。他表示:

广告有机会成为我们重要的增长驱动力。目前,我们公司内部有团队正在研究如何在游戏体验中进行周到的实施。

长期以来,在游戏中展示广告的概念一直是该行业的症结所在。最近,玩家对某些平台上的“侵入性”广告感到震惊,有些人认为突然出现全屏广告是个好主意。通常,游戏中的广告仅限于广告牌、海报和植入式广告,例如小岛秀夫的《死亡搁浅》中可以畅饮的 Monster Energy 饮料。

然而,结合 DAI 的智能功能,用户很快就会在自己的游戏中看到定向广告。一些人认为这是行业发展的自然趋势,因为广告收入是许多垂直行业惊人的收入来源,而这只是发行商和开发商可以依靠广告收入获得更多收入的另一种方式。

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